De sponsoring gaat minstens drie jaar duren. Als doel wil Turkish de wereldwijde naamsbekendheid een stap verder krijgen.
In de afgelopen jaren liet Turkish haar naam al horen door middel van prestigieuze sponsoringen en samenwerkingen. Sinds 2010 zijn zij naamsponsor van de Turkish Airlines Euroleague, de hoogste basketbalcompetitie in Europa. Daarnaast is Turkish sponsor geweest van topteams als FC Barcelona, Manchester United, Borussia Dortmund. Vanaf aankomend seizoen zien we de logo van Turkish Airlines op de tenues van Chelsea.